Wie Sie die Öffentlichkeitsarbeit Ihrer Kirchengemeinde verbessern

1. Arbeiten Sie im Team!

So vielfältig die von der bayerischen evangelischen Landeskirche ausgezeichneten Gemeindebriefe, Internetseiten und Social-Media-Auftritte sind, eines haben sie gemein: Sie sind das Ergebnis echter Teamarbeit. Erwin Bartsch ist Gemeindepädagoge der Kirchengemeinde St. Rochus in Zirndorf und bestückt zusammen mit einem Redaktionsteam die preisgekrönte Website zirndorf-evangelisch.de. Er findet, die Gruppenarbeit hat vor allem Vorteile: "Mehrere Menschen schauen darauf, korrigieren Fehler, haben neue Ideen. Das ist wichtig – ein kreativer Prozess."

Auch Hauke Höpcke aus dem Online-Team neumarkt-evangelisch.de der oberpfälzischen Kirchengemeinde Neumarkt ist der Meinung, nur eine Gruppe könne gewährleisten, dass auf der Website täglich aktuelle Inhalte veröffentlicht werden: "Wir sind vier ehrenamtliche Redakteure. Das führt dazu, dass auf der Seite Bewegung ist."

Die Münchner St.-Markus-Kirche wurde bei der Preisverleihung am Rande der Synodaltagung Ende März in Lindau für ihren Instagram-Account "Kirche mit dir" geehrt. Das Profil gibt es seit Juli 2018. Es wird sowohl von Gemeindediakon Harald Braun und Pfarrer Olaf Stegmann bespielt als auch vom gesamten Kirchenvorstand. "Bloß keine One-Man-Show", warnt Stegmann. Sonst würden wichtige Blickwinkel und Perspektiven fehlen, die die Menschen auf das Leben und die Gemeindearbeit haben.  

Cornelia Rings, Öffentlichkeitsbeauftragte der Thomaskirche Grünwald, rät dennoch, es müsse einen Verantwortlichen geben, der den Überblick behält und "den ganzen Prozess durchsteuert". Ihr mediales Gesamtkonzept, für das die Thomaskirche einen Preis verliehen bekommen hat, sei anders kaum umsetzbar gewesen, sagt die Kirchenvorsteherin.

2. Suchen Sie sich professionelle Unterstützung!

Ein ansprechendes Layout, umsichtiges Lektorat und zeitgemäße Technik sind enorm wichtig für gute Öffentlichkeitsarbeit. Da sind sich die Vertreterinnen und Vertreter der ausgezeichneten Kirchengemeinden und Einrichtungen einig. Fast alle haben sich in diesen Bereichen professionelle Hilfe gesucht.

Pfarrer Jörg Hellmuth erklärt, wie der Monatsgruß der drei Kirchengemeinden St. Stephan, St. Verena und St. Johannes in und um Lindau erstellt wird: "Wir haben eine Redakteurin, die die Artikel aufs Schärfste korrigiert und in eine Form bringt." Zusätzlich kümmere sich eine Grafikerin um die Gestaltung. Es sei absolut sinnvoll in diese Aufgaben Geld zu investieren, ist sich Hellmuth sicher: "Das zahlt sich am Ende aus, wenn die Leute den Gemeindebrief nicht wegschmeißen, sondern auch lesen."

Auch in der Christuskirche Selb, die Pfarrer Johannes Herold gemeinsam mit seiner Ehefrau Sandra Herold leitet, beauftragen sie eine Layouterin damit, die Seiten des Gemeindebriefs mit dem Titel "Einblick" zu gestalten. Die Druckkosten sponsert eine Firma aus der Region, sagt Johannes Herold. Einmal im Jahr sammelten sie zudem Spenden bei den Gemeindemitgliedern. So könnten sie die Kosten decken.   

Gemeindepädagoge Erwin Bartsch von der Zirndorfer Kirchengemeinde St. Rochus ist froh, dass er sich zusammen mit seinem Online-Team um den technischen Hintergrund seiner Website nicht zu sorgen braucht. "Es gibt ständig Neuerungen, die ein Ehrenamtlicher allein oder ein Hauptamtlicher mit begrenzter Zeit gar nicht stemmen kann", sagt Bartsch. Die Zirndorfer arbeiten deshalb mit einer Website der Internetagentur Vernetzte Kirche, die sich darauf spezialisiert hat, Musterwebsites für Gemeinden und kirchliche Einrichtungen zu entwerfen und sie technisch zu betreuen.